O Employer Branding é essencial para todas as Organizações envolvidas na competição pela atracção e retenção de Talentos. Este conceito materializa-se na criação de uma “marca” assumida e partilhada, que englobe os atributos da Empresa e a sua oferta de valor, enquanto entidade “empregadora” e promotora de políticas de excelência ao nível da gestão do seu Capital Humano. Sendo constituída / influenciada por um mix de variáveis, o seu sucesso condicionará também a imagem global da Organização, numa óptica interna e externa, junto dos actuais e dos futuros colaboradores e também da comunidade em que está inserida (Media, Clientes, Fornecedores e público em geral).